魔兽世界：会成为国内网游市场的殉品？
已被新闻出版总署通牒叫停的网易《魔兽世界》目前还在继续运营。版署表示，将言出法随，给予违禁者严厉处罚。文化部则称网易运营《魔兽世界》完全合法，并指版署“行政越权”。11月2日，新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批，退回关於引进出版《魔兽世界》的申请。这一消息给旷日持久的“魔兽易主停服事件”画上了一个休止符。但是，这一注定要深刻影响中国游戏政策、产业和市场格局的事件远未结束，一出围绕500万玩家消费权益保护、中外游戏巨头与监管机构博弈、主管政府部门之间的话语权争夺大戏刚刚揭幕。 “经典魔咒”再度显灵 《魔兽世界》是由着名游戏公司美国暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)制作的第一款历史神魔题材的MMRPG(多人角色扮演)网络游戏，是全球最流行、有史以来最成功的网络游戏之一，全球用户数量高达1150万，其中中国大陆用户接近一半。2005年6月，九城首次将其正式引入，代理《魔兽世界》一度给九城创造了辉煌业绩，到2007年第一季度该款游戏收入占到全部收入的98.9%，九城也因此成为国内最赚钱的网络游戏公司之一。 今年3月，随着4年签约期限临近，这款火爆游戏的去从问题再次成为业界关注的焦点。事件发展的结果是，九城与暴雪未能达成继续合作协议，九城失去魔兽在中国内地的代理运营权。网易取而代之，以2.146亿美元的惊人代价，换取魔兽在中国内地三年的营运权，而当年九城4年营运权仅投入1800万美元。挂在丁磊个人名下的上海网之易公司具体负责《魔兽世界》的运营。 国内游戏市场从来就是刀头舔血的战场，每天都在上演血雨腥风的活剧。“夺人所爱者必有果报”––类似的“第三者插足”事件一再出现，以致成为游戏圈内难以超越的“经典魔咒”：2003年3月，趁盛大与韩国游戏开发商Actoz因《传奇》版权费、源代码流失等问题而撕破脸皮对簿公堂之时，网游新贵光通通信乘虚而入，暗渡陈仓，同Actoz子公司“唯美德”签署代理协议，凭借100万美元的费用以及30%的分成，把《传奇》从盛大那里“过继”过来，改名《传奇3》，令盛大腹背受敌。2003年8月，盛大与Actoz神秘和解，翌年11月，盛大更以9170万美元的现金购约Actoz29%的股份，一举获得该公司的控股权，将当初的竞争对手光通变成一只“下蛋的母鸡”。盛大以这种独特的方式“复仇”，而光通则一蹶不振，从此淡出游戏江湖。2008年5月，“魔咒”再度显灵，情节变成了久游和九城的对手戏。後者利用前者与韩国开发商T3关於热门休闲游戏《劲舞团》的代理费纠纷，以4300万美元的高昂版权授权费以及30%的运营分成，夺得《劲舞团》在中国大陆、95港、澳门三地的运营权。久游在日本的上市计划受到重创。事不过一年，九城的“报应”就已兑现，网易横刀夺爱，从九城手里抢走了“摇钱树”，令九城感到了“剜心”之疼。 然而诡异的是，“猎食者”也难逃怪圈。自打夺得《魔兽世界》代理权後网易就一路折腾不得消停，这块肥肉看得见吃不着，越是拼命想要吃到嘴里，目标却越来越远。根据相关政府部门的规定，游戏代理主体变更，须重新申请许可。网易多次修改内容，仍然无法满足有关部门的要求，其间网易数次放风宣称将不日开服，结果又屡屡跳票。迟迟不能正式运营，不仅给国内500万玩家造成巨大影响，也令网易每日蒙受数百万元的巨额经济损失。在停服104天之後的9月19日，在没有得到新闻出版总署许可的情况下，网易破釜沉舟全力一搏，宣布正式重启《魔兽世界》在中国大陆的运营，允许玩家创建新账号。专业玩家网就能给玩家提供稳定的代理IP ，让玩家真正体验到速度与激情！！ 唐突之举招致严重後果，版署大动雷霆之怒。11月2日，版署发出通知，宣布终止《魔兽世界》审批，退回关於引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册，并宣布将对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务。《魔兽世界》易主停服沉重打击了广大玩家的积极性，动摇了该款游戏赖以生存的铁杆根基。越来越多迹像表明，网易代理《魔兽世界》变成了得不偿失的生意。对于一些习惯于游戏交易的玩家来说，比价器无疑是帮助玩家交易最快、最安全的平台！ 历史事件的重现 今年初，网易舵主丁磊向外界抛出了一个“雷人计划”：将投资数千万在湖州建立一个养猪场，丁磊遂成为国内“IT养猪第一人”。业内戏言，一年将尽，丁磊的大肥猪还未养成出圈，但是网易却结结实实成了一只待宰的“大肥猪”。选择质量好的VPN代理 ，可以最大限度的避免封号的可能性，有利于游戏工作室的长期稳定发展。 “终止审批”消息甫一传出，网易股价应声而跌，纳斯达克上周一盘前交易时就一路下走，开盘後更是直线下行，一度跌至35.80美元，跌幅7.30%，截至11时左右，下跌维持在5%左右。从今年8月份以来，其股价已经下跌了超过10美元，按其总股本计算，市值蒸发了近10亿美元。德国券商MainFirst发表报告称，如果新闻出版总署对其进行5~10倍於“非法收入”的罚款，约相当於5~10个月的《魔兽世界》营收，额度可能高达7.5亿元~15亿元人民币。根据今年4月网易与暴雪公司签订的代理协议，前者将为暴雪支付巨额版权费。如果《魔兽世界》“被停服”，这笔不菲的先期投入也要泡汤。 网易为鲁莽行为付出了代价，但是丁磊当初这样做也不完全是“吃了豹子胆”。早在7月21日，《魔兽世界》(燃烧的远征)通过了文化部的内容审批，网易援引去年国办转发的《“三定”规定》为自己壮胆。但是作为“前置审批”主管部门的版署显然大为不悦，於是重拳出击叫停《魔兽世界》以儆效尤。 |
由於未能全面平衡政府关系，加上内容或产品定位归属方面的含混性，触犯了主管政府的敏感神经而被紧急叫停，在国内游戏历史上网易不是第一个。类似事件发生在2003年，主角是全球最大的游戏企业索尼。这一年，在新闻出版署的力挺下，索尼试图携其风靡全球市场的PS2游戏主机抢滩中国市场，计划於12月20日在全国5个城市大肆开店铺货。
此前，空旷的国内游戏原野上只有版署宣示有管辖权。文化部虽然在2003年5月颁布的《互联网文化管理暂行规定》中已笼统地规定了“互联网文化产品”的管理方式，但是首个明确关於加强进口网络游戏审查和内容管理的通知，到2004年5月才颁布。众所周知，PS2与其说是一款硬件游戏机，还不如说是一个全新的游戏平台。如果2003年年底PS2在中国市场获得准生证，相当於开启了一道闸门，文化部意识到权力有被边缘化的危险，倘不能采取断然措施加以阻绝，基於这一平台的游戏将瓜瓞绵绵，衍生不绝，成千上万款游戏内容将随之导入中国市场，文化部在游戏市场的话语权可能旁落。
为此，正当索尼公司雄心勃勃，摩拳擦掌之际，文化部突然高调介入，以国内市场不得经营销售游戏机为由叫停PS2，索尼的产品上市计划陡然终止。2003年底，在北京展览馆举行的由版署主办的首届ChinaJoy展览会上，诺大的索尼PS2展位正中央放置了一把空空如也的椅子，无言的告白意味深长。索尼的“单边路线”遭遇重创，PS2在中国市场上的折戟沉沙，殃及Xbox和後来的WII，导致世界最大游戏平台之一的控制台游戏至今无缘中国正版市场。在此款游戏中还能赚到大量魔兽金币 ，喜欢游戏交易的玩家赶快投入到游戏中来赚钱！玩家 赚取的游戏金币想要出手可通过游戏比价器进行交易。英文比价器IG911的推出也为商家的出货提供了更大的利润空间。
游戏市场的话语权角逐
观察家认为，游戏市场创造了巨额利润，但是作为文化内容载体和大众传媒，它也可能产生某些负面价值和社会溢出效应，在普遍公认的行业规则和市场认定标准不具备、不健全、不透明的情况下，这就为行政权力的介入准备了条件。
分析人士指出，同样一款游戏，变换了经营主体就需要重新进行内容审批;不同政府部门对同一款游戏评价标准不统一。游戏内容价值取向是一回事，它是否投合有关方面的暗箱标准是另外一回事。长期以来，政出多门，九龙治水的乱局困扰着中国游戏产业的发展。网易《魔兽世界》则是乱像丛生的国内游戏市场治理中权利争逐的无谓殉品，九城与网易只不过是皮影戏上的影子，而无处主张权利的数百万玩家则自然成了观众席上“沉默的大多数”。
为理顺国内游戏市场治理体制机制，2008年7月，国务院办公厅分别印发了文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署的《“三定”规定》。《“三定”规定》印发後，不同部门在执行中对有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法工作等条文读出了不同的含义。为进一步理顺动漫、网络游戏和文化市场综合执法职责，今年9月，中央编办下发了《关於印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》。《通知》要求，文化部、广电总局、新闻出版总署务必在年底前完成职责“划出”“划入”工作，并将“划出”“划入”情况向中央编办备案。凡“划出”的，“划出”部门不再对“划出”职责负责;凡“划入”的，“划入”部门要切实负起责任，严格履行职责。三个部门要严格执行《“三定”规定》，各司其职，各负其责，积极配合，相互支持，共同做好工作。
接近年底，中编办规定的职责圈定大限将至，“势力范围”话语权争夺趋於白热化。中编办的诠释，远未消除不同部门的歧见，反而成为新的导火索。一份规定，各自表述，《规定》在若干重大环节上语焉不详，概念不清，边界不明，为争议和各自解读留下了伏笔，“前置审批”与“运营监管”左右手互搏，行政执法变成了“语词注释”。产品和服务的界限在哪里?“出版物”的范围又是什麽?执法权和执法程序如何界定?显然，这些事关定性的问题，很难在单一行政主体的框架下得到澄清。网易《魔兽世界》以其特殊的影响力，注定成为这场争夺战的焦点。《魔兽世界》审批及其结果也将成为今後一个时期影响中国游戏市场格局的标竿性事件。网易和《魔兽世界》能否最终打破“魔咒”，尚待时间去证明。