传统媒体挺进网游业 网游与电影电视联姻

       随着人们消费升级及消费习惯的改变，新兴文化产业与传统媒体正在加速融合，网游和电影这两个原本不相干的行业现在貌似已经步入“婚礼殿堂”。近日，湖南广电、华谊兄弟等传统媒体宣布进军网游领域，业内人士惊喜不已。玩游戏赚钱 不再是一个梦想，很多玩家到外服通过玩游戏赚钱，打来的金币想要快速的出手还可以通过专业玩家网的比价器进行交易的。

同时，中国的网游企业为了提升游戏产品的竞争力，厂商挖空心思，开始将娱乐元素注入游戏中，众多的电影电视剧被“改编”成了游戏。传统媒体和网游企业的融合，预示着融合的大娱乐产业时代已经来临。

传统媒体与网游联姻将成趋势

网络游戏市场的高速增长吸引了众多投资者，继几个月前推出“芒果手机游戏乐园”之后，湖南卫视新近又在其新媒体平台金鹰网推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，成为国内第一家在网游领域“吃螃蟹”的电视台。

本月初，中影集团高层曾透露正酝酿直接推出产品进入网游领域。而近日有投资圈的人士也透露，华谊兄弟正在筹备涉足网游市场，收购、投资和直接成立网游公司等途径均有可能实施。这也是继中影之后又一家酝酿进入网游领域的大型娱乐公司。如果说中影集团介入网游可比做“国家队”的话，那么华谊兄弟涉足网游则可称之为“全明星队”。专业玩家网提供工作室库存系统，方便游戏工作室找到更好的出货渠道，想要游戏出货的游戏工作室到专业玩家网注册会员就可以享受我们带给你们的方便与快捷。

在传统娱乐公司纷纷准备涉足网游的同时，网游也在向影视领域不断渗透。此前，完美时空网络游戏已经开始涉足电影题材。比如在电影《赤壁》热映时，就将其做成网络游戏，之后又把热门电视剧《武林外传》也做成网络游戏，虽然投入不大，但由此可以发现，游戏与电影有很好的结合，能够实现互相推广。无独有偶，在11月12日盛大网络与湖南广电合作成立盛视影业公司的仪式上，盛大宣布将旗下起点中文网的《星辰变》电影改编权授予盛视影业。对此易凯资本ceo王冉指出，中国的网游公司已经全球领先，电影公司正在迅速崛起，那么走到一起的趋势很可能在中国率先确立。

产业融合既是市场，又是发动机

在互联网普及的今天，传统娱乐业发展的脚步已经放缓，而依托于互联网的新兴互动娱乐形式则迅猛向前，网络游戏便是最好的例子。游戏收货商家想要通过好的收货渠道找到更多的游戏工作室下家，怎么样在混乱的交易市场体现长期的信誉，树立良好的口碑和知名度就显得尤为重要的，一个好的游戏交易平台 可以为工作室和信誉商家搭建桥梁。

艾瑞行业研究总经理陈东认为，网络游戏同湖南卫视的相关业务并没有太大的关联性，而湖南卫视选择网游最大的原因就是为旗下的金鹰网寻找到新的利润点。在每年800万－1000万的新进游戏用户的推动下，中国网络游戏用户数在未来5年内都将保持13.9%的年复合增长率，而用户对于游戏的需求也在不断提升。

实际上，麒麟网与中影集团营销公司的合作，只是近来网游行业与影视行业相互走近的一个侧影。多种迹象显示，当前既有网游向影视领域的渗透，也有影视企业向网游产品的靠拢。在好莱坞，由传统游戏改编而来的电影大片正在成为新的时尚。而在国内，有资料显示，完美时空今年参与投拍的电影《非常完美》在三季度给其带来了约4530万元的收入。

中影集团营销公司总经理蒋德富表示，国产电影经过多年发展后，正进入一个黄金期。在这之前，中国电影的推广手段比较简单，随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是电影观众的一个主要组成部分。所以电影借用游戏行业的平台和网民们的传播，能达到非常好的传播效果。

麒麟游戏ceo尚进认为，影视业是游戏行业天然的伙伴。近年来网游行业在寻求多元化的拓展之路，影视行业与网游行业在很多方面可以形成互补，未来两大行业的合作与共赢将成为新的潮流。

融合会加剧，盈利模式初现端倪

传统媒体和网游企业的融合先行一步，其实传统媒体和新媒体之间、新兴产业之间的融合趋势也在加强，这是市场发展的必然。在目前发展趋势下，盈利模式将是企业最大的考验，而且这种模式已经初现端倪。

无论是多人对战的网络游戏还是网页游戏，对于其承载广告的价值和作用都已毋庸置疑。在巨大的利润诱惑下，越来越多的游戏包裹着娱乐的外衣，吟唱着媒体的旋律走进市场。除了广告商、运营商、传统媒体纷纷主动选择和网络游戏合作，开发利用网络游戏的受众特性和介质特征，努力扩展传统媒体的内容覆盖范围从而达到双赢。此前，东方卫视2006年度推出的《舞林大会》，开创了“明星pk”的先河获得了社会的广泛关注，而做为活动的冠名方，久游网旗下也经营着一款舞蹈类休闲网游《劲舞团》，二者于市面上互相宣传，配合得益，结果是双双获益，成为市场活动中的典范。玩家利用游戏外挂这种作弊手段可以轻易得到其他正常用户无法得到、或必须通过长期运行程序才能得到的游戏效果。一款好的游戏工作室外挂 无疑是游戏工作室更好发展的法宝。

有专家认为，网络游戏产业除了游戏运营、研发两大核心业务产值继续高速增长外，游戏产业开始尝试平台服务及游戏客户端应用的拓展，以更大限度地挖掘游戏用户资源所带来的价值。

对网游企业来说，通过异业合作的初步探索，网络游戏开始向一些著名品牌开放，为其提供品牌或产品的宣传推广服务，并且将这样的信息传播和游戏内容本身进行了更紧密的结合。业务的拓展，为游戏运营商创造了b2b的全新盈利模式，游戏玩家同时成为广告受众，网络游戏本身也从单纯的游戏作品演变成为媒体，网络游戏媒体化发展初露端倪。

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