中国网游进军海外市场:文化差异成绊脚石

     导语：《PC World》网站今天发表分析文章称，中国的大型游戏公司正越来越多地放眼美国市场，并将其游戏运作模式带到了美国，即玩家可以免费玩游戏，但需要花钱为角色购买装备。 玩家利用魔兽世界美服外挂这种辅助手段可以轻易得到其他正常用户无法得到、或必须通过长期运行程序才能得到的游戏效果。一款好的游戏工作室外挂 无疑是游戏工作室更好发展的法宝。

以下为文章全文：

盛大游戏、完美世界、畅游游戏等游戏公司在中国的年轻网民中占有很大市场，并通过销售虚拟装备获得了巨大收益。玩家要获得功能强大的武器、漂亮的虚拟服装、宠物等，则需要花钱购买。

中国的很多网游融入了人们熟知的文化元素，如武术、三国时期的历史等。但如果中国的游戏公司要进入美国市场，他们面对的将是一种不同的文化、玩家喜好、以及来自暴雪等网游巨头的竞争。

电信咨询机构Marbridge Consulting北京办事处常务董事马克・纳塔金(Mark Natkin)表示：“这些公司都希望开拓海外市场，主要通过授权许可或开设海外分公司的方式实现这一目的。”玩游戏赚钱 不再是一个梦想，很多玩家到外服通过玩游戏赚钱，打来的金币想要快速的出手还可以通过专业玩家网的游戏比价器进行交易的。

网游在中国是一个很大的产业，中国有3.8亿网民，比美国的总人口还多。据中国易观国际表示，去年中国有1亿多人玩网络游戏。除了中国的本土游戏，《魔兽世界》等进口游戏也有很多的玩家。

上周，盛大游戏表示计划收购美国网络游戏公司Mochi Media，引起了广泛关注。盛大游戏称Mochi Media将帮助其将游戏推向全球市场。盛大游戏将为此支付8000万美元。同畅游和完美世界一样，盛大游戏通过在美国上市获得了融资。

这一收购计划显示了盛大游戏进军海外市场的决心。盛大游戏CEO李瑜在接受电话采访时表示，盛大游戏计划与美国的6家游戏厂商合作，将其游戏推向美国市场。李瑜拒绝透露这些游戏的名称，但表示将沿用其在中国的免费玩游戏的商业模式。与之相反的是，美国的很多游戏公司主要依靠注册费获得收入，而不出售游戏装备。

盛大游戏的知名网游包括角色扮演游戏《传奇世界》和《热血传奇》等。李瑜还表示，盛大游戏打算将游戏业务拓展到欧洲。

盛大游戏的竞争对手完美世界已经在美国推出了几款游戏，游戏名称为《诛仙》和《口袋西游》等。畅游去年底在美国对武侠游戏《天龙八部》进行了公测。专业玩家网 公布2万个网游工作室qq群  希望大家能把游戏工作发展到更好 。

Marbridge Consulting的纳塔金表示，这些中国公司在美国遇到的最大挑战是游戏的宣传，同时，基于中国文化和历史的游戏可能无法在国外市场取得成功。他说：“一些文化元素对中国来说历久弥新，但却很难得到国外市场的认可。”纳塔金同时表示，美国玩家可能不会喜欢中国休闲游戏中的可爱卡通动画。

而李瑜则表示，美国的网游市场仍处于初级阶段，这使得新的网游可以同《魔兽世界》等知名游戏同场竞技。当被问到是否会对游戏内容进行修改以迎合新市场的口味时，李瑜表示，盛大游戏在美国推出的游戏对任何国家的玩家都具有吸引力。

中国政府积极促进游戏公司开发海外市场。据文化部表示，中国去年游戏出口额达1亿美元，较前年增加了50%。

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