网游广告开始亮相电视 家长们表示很担心

从去年6月开始，盛大、巨人和完美时空等公司的游戏产品广告陆续登陆多地卫视，近日，关于网游“钻政策漏洞打电视广告”的指责引发热议。昨日，本报记者从广电部门了解到，该部门从来未出台禁播网游电视广告的规定，只是规定“不得播出电脑网络游戏节目”。业内专家表示，此前业界对相关政策存在“过度解读”；目前，针对网游的政策和舆论压力日渐宽松。而家长对此消息则褒贬不一。 玩家利用游戏外挂这种辅助手段可以轻易得到其他正常用户无法得到、或必须通过长期运行程序才能得到的游戏效果。一款好的游戏工作室外挂无疑是网游工作室更好发展的法宝。
家长褒贬不一

最近，“永恒之塔”“绿色征途”等网络游戏的广告在湖南卫视、浙江卫视和安徽卫视等电视台频频亮相。这些广告除了吸引成人玩家的关注，更引发了不少父母的热议。

《永恒之塔》携手可口可乐

在某知名游戏公司供职的林先生告诉记者，玩游戏是他和孩子沟通的一个秘密武器。但也有家长对网游出现在电视广告中表示担心。“小孩受电视广告影响特别大，但他们的自控能力又较弱。”成都市民陆女士告诉记者，她的儿子今年11岁，平时喜欢玩摩尔庄园、赛尔号等儿童网游。虽然家里规定了只有周末可以每天玩一个小时，但她认为孩子平时也会惦记着，难以静下心来学习，所以她对电视上出现网游广告“确实很担心”。

业界“过度解读”

事实上，网游对青少年的影响正是长期以来有关部门制订相关规定时关注的焦点。

广电总局曾下发过一份《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中规定：各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。该规定的目的是“为广大未成年人的健康成长提供良好的文化舆论环境”。玩游戏赚钱 不再是一个梦想，很多玩家到外服通过玩游戏赚钱，打来的金币想要快速的出手还可以通过专业玩家网的游戏比价器进行交易的。
 

而正是该《通知》，在过去几年中成为了悬在电视台和网游企业头上的一柄“利剑”。

在该《通知》下发后不久，CCTV-5播出的《电子竞技世界》、东方卫视的《游戏玩家》、旅游卫视的《游戏东西》以及北京电视台8套的《游戏任我行》等与网游相关的栏目先后被叫停。

业内人士称，其后，除了网游节目，与网游相关的电视广告也遭到限制。时至今日，业内仍普遍认为，在电视上打网游广告是不被允许的。

记者昨日致电四川省广电相关部门，广告监管的负责人表示，对于网游在电视上打广告并无政策限制。《通知》未提到禁止电视台播放网络游戏广告，在随后广电总局的节目检查中，也没有关于叫停电视台网游广告的举措。

　潜力不容小觑

网游业资深人士向勇（化名）对本报记者称，网游业由于“神经敏感”，长期以来对相关政策存在过度解读。目前的关键不在于追问为何当时产生误读，而在于把握日渐宽松的发展环境。

事实上，政策的松动从一年前就已开始。2009年2月25日，国务院常务会议就指出，“积极发展创意、动漫、游戏和应用软件等新兴产业，培育新的经济增长点”。向勇认为，网游登陆电视台打广告，或多或少是受到此消息的影响。玩家利用魔兽世界美服外挂这种辅助手段可以轻易得到其他正常用户无法得到、或必须通过长期运行程序才能得到的游戏效果。一款好的游戏工作室外挂 无疑是游戏工作室更好发展的法宝。

今年1月，文化部发布《2009年中国网络游戏市场白皮书》显示，2009年中国网络游戏市场规模达到258亿元，同比增长39.5%。其中国产网络游戏市场规模达到157.8亿元，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。

该白皮书展示了网游行业巨大的发展潜力。资深it评论人士王冉认为，“中国互联网广告市场突破200亿元用了10年，中国网游市场突破200亿用了9年，我相信中国视频广告市场突破200亿元将不会超过8年。”

“与政策的松动相比，社会舆论同时也在变得宽松。”向勇称，越来越多的80后逐渐为人父母，而他们是玩着游戏长大的一代，在教育下一代时，对待网络游戏不会再将其当作洪水猛兽，而是通过积极引导让孩子正确对待网游。（成都商报）专业玩家网提供网戏工作室库存 ，方便游戏工作室找到更好的出货渠道，想要游戏出货的游戏工作室到专业玩家网注册会员就可以享受我们带给你们的方便与快捷。