我回来快闪引万人围观 游戏品牌矩阵疑动工?

近日,北京百盛购物中心再现“快闪”热潮,数十位歌者献唱《诛仙》,引来数千位观众驻足围观,一首《新诛仙情醉》,外加一首任贤齐的《诛仙我回来》,将现场的气氛带到了最高潮,也让游戏业内对于《诛仙》这一原创经典IP有了全新的认识。

自2007年《诛仙》正式公测以来,这款以经典仙侠小说为主题、完美世界耗时多年精心打磨的自研网游,便得到了业界和玩家们的一致关注,在长达七年的时间里,该游戏一直凭借强大的版本更新能力,成为业内首屈一指的国产自研游戏。更难能可贵的是,在已处于红海竞争状态多时的mmorpg游戏细分市场中,《诛仙》以长达七年的稳定运营,为坚持国产自研游戏品类的各家游戏公司注入了一针强心剂。

跨界经典IP助阵 坐拥无限可能

值得一提的是,除了游戏层面不断推出新版本、资料片之外,完美世界近年来对于《诛仙》的期许也不仅限于产品本身,而是借由“泛娱乐”合作,真正拓展“诛仙”品牌的业内影响力。众所周知,《诛仙》作为当代作家萧鼎撰写的一部长篇仙侠小说,在网文圈里拥有无比强大的号召力,更被誉为“后金庸武侠圣经”,而这部小说除了成功改编为网游之外,进来也吸引到了传统媒体的关注目光,据传杨幂工作室已经开始拍摄同名电视剧,并有望在2014年推向荧屏。

显然,如果能将《诛仙》做成一个跨领域的强大IP,无论是对于《诛仙》游戏用户还是对于完美世界而言,是一个双赢的选择,特别是当一个文学作品被炒热之后,读者转化为游戏玩家、动漫读者和电影观众的成本就会越来越低,而且相互之间还会产生二次甚至是三次转化,这也是IP运营的关键,一鱼多吃,价值放大。专业玩家网游戏工作室项目论坛全面开放，欢迎所有游戏工作室加入。

快闪背后的故事 或开启更多动作

既然打造IP矩阵的效果值得看好,那么此次《诛仙》“快闪”事件,是否预示着未来将有更大动作?分析人士指出,早先国内某工作室宣布2014将开拍《诛仙》电视剧时,作为《诛仙》游戏版权所有方的完美世界采用的策略是按兵不动,这一反常举动也让人浮想联翩,未来不排除双方会在恰当时机寻求合作可能,特别是随着10.21《诛仙3》迎来狂战公测后,又一场网游与电视的联姻很有可能会在近期变为现实。

而从此次快闪事件的关注程度来看,“诛仙”这一经典IP在打造泛娱乐矩阵方面,无疑具有先天的优势。据悉此次除了网游、娱乐媒体之外,许多主流大众媒体也对事件进行了跟踪报道,并赞其为游戏营销史上一大经典案例。有观点表示,较之传统的户外广告推广,《诛仙3》选择快闪形式进行户外宣传,收获极佳曝光率的同时,也为日后继续打造品牌矩阵增添了足够信心。

如果说过去的十几年,中国网游市场是“产品为王”的时代,那么未来十年,毫无疑问将转变为“品牌为王”,毕竟,随着各类网游产品越来越多,用户选择产品的难度也越来越大,而品牌是帮助用户选择产品的有利手段,此次《诛仙》快闪事件能否提升“诛仙”这一经典IP的社会影响力,并与电视剧《诛仙》产生较为理想的联动效应?不妨拭目以待。