日系手游的运营困境 版本的等待以及偷渡日服

国内玩家投奔日服，很大一部分原因就是在于版本更新的速度，好比的当年《魔兽世界》，玩家等新版本等到天荒地老，到后来实在忍不住，便纷纷“偷渡”。虽然现在手游的版本滞后并没有像当年那么夸张，但是一款游戏推出新内容，进行本地化需要时间，再加上有关部门的审批，拖上几个月都是常有的事，所以无论国服再怎么追赶也赶不上日服的进度。可以说，一款游戏引进到中国来，首先要面对的敌人不是其他游戏，而是这款游戏自己的日服，毕竟哪个玩家不想更早玩到最新的版本呢……

国服要面对的，不仅仅是运营时间更久、玩家数量更多的日服的竞争，就连在日本市场对手游有促进作用的其他媒体形式的活动，都可能对国服造成负面的影响。国服更新慢，导致的不仅是运营内容掣肘，有时候就连用户体验和画质都会低日服一档。

对于版本滞后的问题，一些代理商想出的办法是加入“国服特色”内容，最常见的是国服专属角色、卡牌，此外就是各种运营活动了。日本厂商的运营活动比较简单，大多在游戏内容上下功夫，不外乎卡池追加新角色、限时掉率提高、限时副本等内容，而国内代理商往往会在继承日服活动的基础上，根据国情加入签到奖励、首充双倍、充值返利等活动。在游戏开服初期，密集的活动能为玩家带来可观的收益，吸引玩家入驻国服，这些套路想必国内玩家早就习以为常了。

然而，不得不承认的一点是，和充值挂钩的活动很容易给人造成一种运营商在“坑钱”的印象——不充钱你怎么变得更强?不怕不识货，就怕货比货，玩过日服的玩家从不吝以最苛刻的眼光看待国服，哪怕最细微的缺点也会被他们无限放大：“版本差日服太多，扭蛋价格太贵，好卡掉落概率调低了，好卡数值调低了”等诸多抱怨，相比之下，原来日服蜗牛一样的下载速度和语言障碍，甚至必须“科学上网”等限制对他们来说已不再是问题;当开发了国服特有功能(比如VIP，竞技场规则变更等)，中小R和非R不但不领情，还会认为这是不重视甚至是歧视他们这些小额付费玩家。总之，他们大多数会觉得国服很坑爹，好好的游戏被“临时工”运营的这么垃圾……而诸多负面情绪则在贴吧集中爆发：喷国服，骂运营，这种现象几乎在所有来自日本的国服游戏贴吧中都有出现过。

归根结底，日系手游本身就是根据日本玩家的用户习惯而设计，其中有些设计思路和传统的国产游戏可谓大相径庭，而在引进过程中将一些“中国特色”的游戏内容强加于舶来品之上，往往只会造成适得其反的效果。喜欢原汁原味是一部分人的天性，无论是吃东西还是玩游戏，玩家好的就是这一口“日本原味”，不顾玩家的喜好强行增设付费点圈钱，惹得玩家弃坑，甚至愤然“移民”日服，最后只会让运营商沦为日服的宣传工具。

那么明白了问题出在哪里，就能够解决问题了吗?怎么可能!这些道理游戏厂商不可能不懂，然而我天朝自有国情再此，有些事不是你想做就能做到的。以游戏版本为例，除去老生常谈的审批问题，还有一关不得不过，那就是日方的监修。

引进一款日本游戏到中国需要进行本地化，在这个过程中，日方游戏公司都会全程对游戏制作进行监督审核，在开发的不同阶段必须提交不同的监修版本，确保本地化后的游戏不会改变原作的设定。监修的初衷在于维护游戏品牌形象，然而在大多数情况下，监修人员涉及的环节很多很细，在本地化过程中，游戏角色形象、剧情、系统、产品发布时间等细节，都需要与监修人员沟通并确认。而在本地化完成后的推广过程中，官方的文章、相关的推广活动，均需要让监修人员及版权方获知并确认。同时，监修的审核期一般在2周以上，审核不通过的话，还需要继续修改继续审核……因此在很多中国员工的眼中，日方的监修简直就是跟“魔鬼”差不多了……

既然引进日系游戏有这么多的困难，而日系游戏的受众市场又那么庞大，那么一些聪明的厂商自然也就开始另辟蹊径了。如今最常见的套路有三种，分别是：山寨、IP改编以及自主研发。

 

山寨作为中国游戏圈最常见的套路，往往屡试不爽，靠山寨成功的案例也不在少数。而在手游领域，山寨日系游戏最成功的当属各种“舰娘”类游戏，其中的佼佼者则是《战舰少女》。《战舰少女》山寨自日本DMM和角川推出的页游《艦これ》，然而《战舰少女》除了抄袭舰娘的游戏模式以外，开发商对于游戏本身也是下了许多功夫，游戏中的立绘基本上都是原创而且质量颇高，在氪金方面也相当良心，以至于这款小作坊出品的“山寨”游戏居然还登顶了App Store中国地区付费榜的首位。而就在前不久，这款运营了两年多的手游还正式进军日本!这种山寨的逆袭也算是一个励志故事吧……