《守望先锋》破500万之后 它与暴雪仍陷入窘境

　笔者认为《守望先锋》其实是完成了跨越的一款作品。

 

　　1、首先之于暴雪——

 

　　（1）它跳出了艾泽拉斯大陆——以往暴雪用户体量庞大，但大多数用户还是在那几款暴雪游戏中跳来跳去，这一次《守望先锋》自造IP，吸纳了一批没玩过暴雪游戏的新用户。

 

　　（2）《守望先锋》正式完结了《泰坦》之于暴雪的千秋大梦——暴雪甩掉了包袱完全跳进新领域研发，当然，如果你认为他是为了给《泰坦》这么多年的投入回流也行（注：2007年暴雪立项“泰坦”，计划打造一款划时代的Next-Gen MMO游戏，并为此招募大量研发人员，投资过亿，后来由于产品达不到预期效果，2014年正式宣布取消开发“泰坦计划”。）专业玩家网游戏比价器为游戏工作室提供即时游戏比价信息，外服游戏币比价查询，是游戏出货的最佳外服游戏交易平台。

 

　　2、其次之于行业——

 

　　（1）《守望先锋》不仅为暴雪，也为当今游戏圈印证了一件事情，在现下的游戏市场，不同的玩家有很多，任何一层只要能吃透，用户与收入就已经足够庞大。

 

　　（2）买断制的付费模式随着市场与用户的成熟，又往前跨越了一大步，远的不说，就从最近AppStore在榜单上力推付费游戏就能看得出来，这或许也将成为2017年的一个新趋势。

 

　　二、FPS+MOBA，走下神坛的暴雪“王者归来”

 

　　“我们这家公司之所以成功，就是因为我们开发什么游戏不是由商人决定的，而是由开发人员决定的。” ——Rob Pardo （暴雪娱乐副总裁：《星际争霸》、《魔兽争霸3》、《魔兽世界》游戏设计总监）

 

　　即使这句话，是2007年说的。

 

　　曾几何时，只要是贴上暴雪出品的标签，国内玩家的期待就高得不行，恨不得每款都是《魔兽世界》，最少也得是《暗黑破坏神》级别的神作，即便是《星际争霸2》在国内市场的低迷表现，玩家也归咎于是游戏类型的偏好不同所致，直到《风暴英雄》折戟沉沙，一夜之间，暴雪走下了神坛。

 

　　《守望先锋》就是在这种境况下出场的。依靠FPS+MOBA的新颖模式，守望先锋在2016年的游戏市场突出重围，在中国，售出超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录；在韩国，网吧占有率一度超过30%；在全球，玩家时长超430亿小时，总用户突破2500万，斩获55个“年度游戏”奖项。可以说《守望先锋》这次是为暴雪挽回了颜面。

 

　　然而即便斩获了如此丰厚的成绩，笔者还是认为《守望先锋》陷在窘境之中！

 

　　三、《守望先锋》的窘境：拉新停滞、流失严重并在加剧

 

　　《守望先锋》的开局是很不错的，大家有目共睹，但是游戏的玩家新用户增长停滞、流失率不断增加的窘境，也是有目共睹的。

 

　　从数据上看，《守望先锋》在新用户的开发上，是后继乏力的，在中国虽然卖出了500万份，但发售当天就已经卖出了100万份，全球用户3个礼拜就突破了1000万，现在过了大半年，刚刚过了2500万；而随着时间的增加，大片玩家AFK，排位时间最快的是1700分的局，笔者身边3000分以上高分段的玩家也都跑到1700分以下去玩，流失率问题也变得越来越严重。除了FPS的天敌外挂因素，笔者认为造成以上窘境的原因，主要是以下几点。

 

　　1、玩法窘境：《守望先锋》不需要英雄主义，但玩家需要

 

　　《守望先锋》和它的前任《风暴英雄》一样，都没有装备系统和个人等级系统，但《守望先锋》还过分强调了英雄克制。特别是在水平基本相同的天梯模式中，更难用个人表现来带动队伍，你原氏20连斩又如何？对面换个猩猩追着你跑，越到终点越是随便死。

 

　　你再牛逼，但你的的血量防御永远就是那么点，打中了两枪就死，因为没有等级没有装备。而lol，dota里，杀人多了能实打实的换成经济等级装备的优势，伤害更高血更多。这实际上是最大程度的消除了个人英雄主义对于胜利的影响，与当下玩家的主流需求恰恰相反——暴雪需要英雄，但不需要英雄主义。

 

　　2、版本窘境：游戏不能及时更新，玩家可以随便弃坑

 

　　《守望先锋》是在《泰坦》的基础上做出来的，研发周期较短，这也影响到了游戏的后续节奏，使得现在游戏的更新效率慢，地图、英雄数量不多。相比于其他游戏的海量英雄池，动辄上百个英雄，《守望先锋》只有区区23个英雄，玩腻了？不好玩？不会玩？

 

　　玩家可以随便找一个理由弃坑，暴雪却不能随便找一个英雄上架。游戏不能及时更新，玩家于是便随便弃坑。

 

　　3、买断制窘境：用户获取的两难以及先天不足

 

　　买断制游戏的长期热度是不可能超过免费制游戏的，因为买断制游戏的用户获取成本太高了，这就导致买断制基本就是游戏刚出来的时候大推一波，一下子拉到大量用户，但是之后就不会花太多经费去维持热度，因为拉新的效率会很低——大成本投放重复浪费，小成本又拉不来。

 

　　另外，推广手段也比较匮乏：小规模的广告投放，低成本的各种推广手段都没什么用，只有大规模集中爆发式的推广才能有明显作用，而这种类型的推广又肯定不会持续很长时间。所以暴雪自然也把游戏后期的推广寄托在电竞身上。